am8亚美国际体育官网海外游学产值激增:应理清教育与商业性质游学

  原标题:夏令营产业“大爆炸”:这究竟是生意还是教育?

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  夏令营,这一古老而充满旧时代梦幻色彩的事物,近几年在中国大地上以焕然一新的面目出现,成为那些时尚而焦虑的中产阶级父母们最新追逐的资源。有人估算,这个眼下每年只有两三百亿的市场,将在未来5~10年内,暴增至4000亿元。

开展营地教育,师资很重要。(图/游米田园营地提供)

am8亚美国际体育官网 2图片来源:中国新闻网

营地教育知多D

  常杰雅小时候参加过好几次夏令营。印象最深的一次是在1995年,小学毕业那年的暑假,她入选了《中国少年报》组织的“小小收藏家”夏令营。在南戴河,来自内蒙古包头的她,与一名北京人大附小的学生投缘成了好朋友,两人后来多年保持着通信。她那位朋友的父亲是人大老师,母亲是北理工老师,常杰雅便常常接到带有“中国人民大学(分数线,专业设置)”字样的信纸和信封。在高考前夕,她还收到了对方寄来的人大与北理工的招生简章,这对她产生了直接影响——常杰雅后来真的考上了人大。

暑期已经正式开启,一部分早已做好打算送孩子去国外夏令营和游学的,也陆续准备出发。记者发现,这个暑期,把孩子送到国内的各种营地参加主题鲜明的夏令营成为家长的新选择。

  一个夏天就影响了人生的方向,这是偶然参加的一次夏令营带给常杰雅的意外收获。如今,中国的父母们正将这种偶然与意外变成计划和希冀。每年一放暑假,北上广那些中产家庭以上的孩子们就要离开父母满世界忙活起来:他们中有的人,要飞到美国某个百年老牌营地,与来自世界各地的孩子们一起游泳、划船、秀英语;有的则会组个团,飞往欧洲某个文明古城,做一番实地考察;留在国内的,有人在千岛湖修葺一新的美式营地里进行着团队拓展训练,或是在西双版纳穿越原始森林。即使是对此事最不走心的父母,也起码要让孩子和小伙伴们去一趟北京或上海的郊区,捉捉萤火虫,仰望一下没有被城市灯光干扰的朗朗星空。

随着这两年国内营地教育的蓬勃发展,一批以营地教育为特色的国内暑期夏令营因时间灵活(通常在几天到14天之间),距离不远,费用相比出国便宜,加上课程设置兼顾了“学习和游玩”,受到不少家长的追捧。记者在采访国内营地教育相关人士时了解到,虽然国内营地教育发展快、需求大,但因为营地教育是舶来品,目前在国内仍处于发展初期,许多家长在选择时有不少困惑。

  夏令营,这一古老而充满旧时代梦幻色彩的事物,近几年在中国大地上以焕然一新的面目出现,成为那些时尚而焦虑的中产阶级父母们最新追逐的资源。“为什么要让孩子参加夏令营”“如何成功申请美国顶级夏令营”“怎样选夏令营才放心”之类的公号帖在育儿群颇受欢迎,一些热门高端夏令营产品报名火爆,甚至需要抢位才能参加。有人估算,这个眼下每年只有两三百亿的市场,将在未来5~10年内,暴增至4000亿元。

记者了解到,由于日期相对灵活,又不需要办理签证,一些类似的国内夏令营在暑期仍可以报名,有需求有困惑的家长们,很有必要详细了解一下。

  在从业人员的口中,“夏令营”这一叫法如今已经过气,更高端大气上档次的称呼是“营地教育”。但实际上,营地教育侧重于营地,并不能概括这一行业的所有类型,而“夏令营”这个古老的定位似乎才更加精准。多年以来,尽管“夏令营”这三个字不曾改变,但它的内涵、性质、规模与普及程度,已经在最近几年里发生了质的转变。

市场情报:需求大 选择日益丰富

  野蛮生长

今年暑期,国内夏令营比往年更加火爆,相比起需要提前很长时间报名的国外夏令营,国内夏令营有时间灵活、距离近、价格相对国外便宜等特点,还有更多的营期可以选择,几乎贯穿了整个暑假,这也让家长们在安排暑期行程时不需要太过于迁就夏令营的时间,只要在合适的时段去参加即可。记者发现,这些甚是抢手的夏令营基本上都是以一个固定的营地为活动空间,孩子们的吃、住、行、活动、课程都在同一个营地里完成,一般夏令营的营期是一到两周,也有的是5~7天。

  虽然夏令营起源于1861年的美国,但中国的夏令营是从学习苏联开始的。1950年代,中国少先队员到苏联去参加黑海夏令营,这是国人接触到最早的夏令营。当时,苏联经常组织一些社会主义国家的少年儿童来参加夏令营。仿照苏联做法,中国国内的夏令营也是由国家出资的公益性活动,是免费参加的,一般只有优秀学生才能入选,具有奖励性质。因此,在很多60后、70后的眼中,“夏令营”是玫瑰色的,是少数精英学生才有资格参与的一项高端活动。

游米田园营地副总经理夏书易表示,今年特别热门的是爱国教育、安全教育以及户外锻炼技能类的夏令营,这类夏令营可以训练孩子养成规律生活的习惯,一些军训类的夏令营还有技能拓展的培训,很受家长的欢迎。此外,双语教育营也是很受欢迎的一类,主要是以英语课程为主,再加入一些营地活动。

  与中国的很多行业一样,1990年代也是夏令营的一个转折点。节点性事件由当时的一篇“爆款文”引起。1991~1993年间,经日本提议,在内蒙古草原上举办了三届中日草原探险夏令营。作家孙云晓由此写了《夏令营中的较量》,直指中国的“80后”是垮掉的一代,在自立能力上与日本孩子相比存在巨大差距。这篇后来证明存在事实错误的报告文学,引发了一场全国性的、上百家媒体参与的大讨论。

研究夏令营教育多年的马力老师表示,许多年来,中国的家长会更关注将孩子“送出去”,即到境外体验纯正的夏令营,除了去国外孩子习惯去的summer
camp之外,还会送孩子去体验国外的summer
school,即开设在学校里的夏令营。不过,这几年马力老师也开始关注起家长们对国内夏令营的需求,一些深入挖掘中国文化,让孩子们感受到文化自信的国内夏令营项目,除了能吸引国内的孩子参加外,部分已在国外学习的中国孩子也喜欢参与,比如今年暑期马力老师带队的“志在中国——大横断亲子探索活动”,就邀请专家带领亲子家庭探索横断山脉的地理、历史和文化,学习野外露营和生存技能,观察地质地貌,辨识野生动植物,这也是在营地夏令营之外的一种新型夏令营活动。

  在这场大讨论淡去后,社会上一些旅行社、培训机构与个人开始组织夏令营,大众化夏令营开始发展,并多以旅游为主。2000年以后,随着素质教育兴起,加之高考开始出现大量艺术、体育类考生,一些户外拓展训练也从企业培训团队建设慢慢下移到中小学生中。

发展现状:概念引自国外 在中国尚属新生事物

  到2009年前后,国内的夏令营已经发展出三大类:一是学习类夏令营,其中以英语夏令营最为火爆;其次是素质拓展类,如以运动、艺术、心理素质培养为主题的夏令营;最后是增长见识的游学类夏令营,如名校游学夏令营、海外游学夏令营等。已于2016年在新三板上市的世纪明德,就是以组织外地学生游览清华、北大和听专家状元励志演讲起家的。

营地教育是一个舶来品,每到假期,欧美国家的家长就会将孩子送到各种营地,参与营地组织的活动。根据美国营地协会对营地的定义,“营地是一种在户外以团队生活为形式,并能够达到创造性、娱乐性和教育意义的持续体验”。通常来说,在暑期举办的这种夏令营也就以户外、拓展、锻炼能力为主,而随着营地的发展,一些兼具主题学习、提升比如语言等能力的营地也成为营地教育的一种。

  2016年12月,国家教育部等11部委联合发布了对营地教育行业具有里程碑意义的《关于推进中小学生研学旅行的意见》。至此,夏令营被真正当作一个行业来对待,各路资本与机构蜂拥而至。

据了解,营地发源于英国,有超过200多年的历史了。据美国营地协会统计,美国有12000多个营地,每年服务超过1000万名中小学生。世界营地协会的数据显示,世界上营地数量最多的国家是俄罗斯,有大概55000个营地。而目前在中国,营地教育大概是从2017年才开始发展起来的,在中国来说还算是一个新生事物。

  在这种背景下,夏令营产业进入到爆发期。野蛮生长,是众多从业者对行业现状的一致评价。据中国营地教育联盟的调查,行业内有66%的机构都是在最近3年内才创立或涉足该领域。“中国有1.6亿中小学生,其中城镇小学生也就是具有夏令营消费能力的约占30%,也就是有4800万人。但是,目前行业内规模最大的机构,一年的接待人次也才只有1万左右。这一行目前还刚刚起步,没有垄断性公司,是一个巨大的蓝海。”陈蓉对《中国新闻周刊》说。她曾在广告巨头奥美工作17年,2013年创办了营地教育机构“天使和坚果派”,同时也是中国营地教育联盟副理事长。

童游创始人、CEO曾义告诉记者,在国外,营地文化有很长的历史,这几年国内做研学、游学、亲子游的同时,也把国外营地教育的概念引入进来,如今不少在暑期看到的各种短期夏令营的产品,就是属于这种类型。曾义表示,国内营地教育这几年发展得非常快:“国内营地教育的发展从2016~2017开始到现在才几年时间,最初引入进来的是参照美国、英国的户外体验的“童军类”夏令营,以锻炼体能、野外生存类为主,如今已经发展到五花八门、百花齐放,比如专门关注体育的营地、艺术营地、无人机营地、机器人营地、STEAM课程的营地,市场上的选择越来越多。”

  现在什么人都可以来做营地教育,陈蓉说,比如学校、培训机构、旅行社,或者互联网从业人员、全职妈妈……根据中国营地教育联盟2017年发布的《中国营地教育行业发展报告》,有30%的营地教育机构创始人来自于教育行业,其次是户外和旅游行业等与营地有交集的领域,有28%的创始人是跨界来到了营地教育行业。

分析:国内夏令营不便宜 成本在哪里?

  常杰雅如今已是一名三岁半孩子的母亲,大学毕业后曾赴美国求学,做过4年的海外冬夏令营,如今经营着一个亲子游和教育类的微信公号。公号刚运行了10个月,粉丝不算多,但已经有了不错的“转化率”。平时,她会筛选一些高品质的夏令营产品推介给读者,组织一些亲子营活动,她创办的美国马术营活动曾被国内多家媒体报道。

记者了解到,这类国内夏令营的价格基本上在7天5000元左右浮动,有的因为有特别的课程,价格可能更贵。一周就要花掉5000元,看起来不便宜,究竟国内的夏令营成本在哪里?

  常杰雅的创业之路,在夏令营这个行业里并不少见:一些有能力的意见领袖型家长,起初从自己孩子的需求出发,在朋友中组织夏令营活动,慢慢演化成一门生意。自媒体更是为这些创业者们提供了便利:通过“做育儿公号吸引粉丝”这一方式,更迅速有效地招揽目标客户。

曾义透露,营地教育和亲子游和游学不同,都是在一个地方开展,核心是教练、导师团队和课程体系,决定了成本所在,一个高级教练的成本可能1000多元,而普通导游可能只是300元。而从人员配比上看,一个导游可能带几十人,但一个营地的教练导师只对4~5个学生,师资占据了主要的成本,而有些课程体系是从国外引入的,其本身就需要一定的费用。

  师资与监管

夏书易也表示,营地的成本主要在课程和师资力量,比如要开一些钢琴的艺术营,邀请知名钢琴家来,成本就会很高。再比如一些双语营,也可以请英文很好的老师,但如果老师只是懂翻译,不懂营地也不行,因此就需要寻找专业的营地外教,这样学生跟随老师学习就能很快地提升能力。然而,目前营地教育的师资力量缺口很大,好的老师非常抢手且薪水很高。(文/记者
陈薇薇 )

  媒体人林慧(化名)在正职工作之余开过学校、办过夏令营。如今,回忆起这段经历,她不胜唏嘘:“太操心了,而且很难持续运转。”她曾办过一个古建筑主题的夏令营,带着十几个孩子在南京坐公交车,等到车子快开动时却发现少了一个孩子没上车。“做夏令营的人,需要有一些情怀与很强的责任心,这跟办学校和开医院类似。如果眼里只有利润,是做不好的。从这个角度来说,在夏令营行业里,大机构并不是品质的天然保证,很多小而美的机构同样值得信赖。”

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